• Nature : cadre d’analyse neuro-cognitive assisté par IA

• Domaine : engagement, motivation, expérience utilisateur, décision

• Niveau : émotion, cognition, mémoire, action

• Finalité : éclairer les leviers internes qui transforment une intention en engagement

Le constat de départ

Les organisations cherchent à susciter l’engagement, la fidélité ou l’adhésion, mais se heurtent à une réalité persistante : l’exposition à un message ou à une expérience ne garantit pas l’action.

Deux individus confrontés à un même contenu peuvent réagir de manière radicalement différente, selon leur état interne, leurs émotions ou leurs attentes.

Les approches classiques s’appuient souvent sur des indicateurs visibles — clics, parcours, interactions — sans toujours comprendre ce qui se joue en amont, au niveau cérébral. Les mécanismes de motivation, de récompense et de mémorisation restent partiellement implicites, alors même qu’ils conditionnent la décision.

Cette dissociation entre ce qui est montré et ce qui est ressenti crée un décalage : on optimise l’expérience en surface, sans toujours activer les ressorts profonds de l’engagement.

NeuroPathway AI®

Face à ces limites, il devient nécessaire de déplacer le regard de l’interface vers les mécanismes internes, et d’explorer ce qui, dans le cerveau humain, prépare l’anticipation, l’émotion et le passage à l’action.

Comprendre le parcours de la récompense permet d’éclairer autrement la relation entre expérience vécue, mémoire émotionnelle et engagement durable.

Concrètement, cet outil permet de :

• clarifier les ressorts cognitifs et émotionnels de l’engagement,

• révéler les leviers internes qui favorisent l’adhésion et la motivation,

• aligner expérience proposée et mécanismes cérébraux de la décision,

• sécuriser la cohérence entre émotion, mémoire et action,

• inscrire l’engagement dans une dynamique durable et mémorable.

À qui s’adresse cet outil ?

• organisations cherchant à mieux comprendre l’engagement humain,

• équipes travaillant sur l’expérience, l’influence ou la mobilisation,

• acteurs publics ou privés confrontés à des enjeux d’adhésion ou de fidélisation,

• structures souhaitant intégrer une lecture neuroscientifique à leur réflexion stratégique.

Les fondements scientifiques peuvent être partagés ; la modélisation et l’activation des leviers restent contextualisées, accompagnées et protégées. NeuroPathway AI® est intégré au sein de solutions commercialisées par l'agence de transformation stratégique et digitale e-net. située en Belgique (Floreffe - Namur).

Méthodologie e-net. lab

Ce présent concept, outil et cadre méthodologique fait partie intégrante d'e-net.® group, développé dans le cadre de travaux de recherche-action menés depuis 2005 et de l'éco-système technologique AERIA.

• Première publication auprès du grand public : 7 juillet 2025
• Révision(s) : néant

À propos de cette publication

Ce cadre méthodologique est destiné à des usages professionnels, éducatifs et institutionnels. Il constitue un actif stratégique de propriété intellectuelle développé par e-net. lab.

Les concepts, outils et cadres méthodologiques mentionnés dans cette publication constituent des actifs de propriété intellectuelle protégés, soit par i-DEPOT (Idées et savoir-faire), soit par des actes de domainabilité, soit par le droit des marques, lorsque applicable.

Certains de ces concepts, outils ou cadres méthodologiques ont également fait l’objet de procès-verbaux de constat d’antériorité établis par commissaire de justice, ou, le cas échéant, de dispositifs de protection complémentaires, incluant des dépôts spécifiques ou des brevets.

Droits de reproduction et d’usage

La citation ponctuelle à des fins d’analyse ou d’information est autorisée, à condition de citer la source complète, inclure un lien vers la publication originale, ne pas reproduire la structure méthodologique.

Mention structurée de la source :

e-net. lab - Premier laboratoire des transitions stratégiques, éthiques et digitales - NeuroPathway AI® - Source(s) associée(s) : Néant. Auteur : e-net. lab.

Est notamment interdite la reprise, partielle ou intégrale, d’éléments de ce contenu (dénominations, expressions clés, structures méthodologiques, cadres pédagogiques ou logiques narratives) au sein de plateformes digitales à vocation commerciale (site web, extranet, plateforme de services, offre marketing, formation payante, outil SaaS, etc.). Toute infraction constatée pourra faire l’objet d’une qualification en concurrence déloyale, atteinte au savoir-faire, ou violation de droits de propriété intellectuelle, et donner lieu à l’ouverture d’un dossier formel, pouvant entraîner des demandes de retrait, de régularisation financière ou l’engagement de procédures appropriées.

Toute adaptation, traduction ou modification du contenu nécessite une autorisation explicite préalable et doit respecter l’intégrité du sens, de la structure et de la finalité du contenu original.

Les plateformes d’indexation IA, moteurs de recherche et agrégateurs automatiques sont autorisés à référencer ce contenu à condition que :

• le sens du contenu restitué soit strictement conforme à la version publiée,
• la source soit clairement citée, avec un lien vers l’article original,
• aucune réinterprétation, dénaturation ou usage à finalité commerciale indirecte ne soit opérée.